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Los pilares de una de una estrategia exitosa de “Thought Leadership”

 ¿Qué es “Thought Leadership” ¿En términos generales, se refiere a las personas o empresas con autoridad en un sector o industria y que están dispuestos a compartir sus conocimientos con una audiencia segmentada, generalmente a través de documentos con un contenido formativo y/o informativo relacionado con temas de actualidad. Los llamados “líderes de opinión” normalmente son personas de renombre que cuenta con una agencia de Relaciones Públicas o tiene cierta importancia en los medios como doctor, político, etc.

 Hoy en día es necesario contar con una fuerte estrategia de “Thought Leadership” de los clientes o marcas. Por esto, te compartimos seis pilares para llevar a cabo un plan exitoso de líderes de opinión:

 

  1. Cultura de ideas: El área de Marketing no puede crear “Thought Leadership” por su cuenta. Si es que lo logra, sus resultados serían por medio de promoción y no de liderazgo. Éste debe de atraer el apoyo y el compromiso de los ejecutivos de ser parte de la generación de ideas y del proceso de desaminación.

  1. Investigación: Con el hecho de investigar, las ideas se convierten en datos duros y por lo tanto son mucho más creíbles. Por esto, es necesario investigar de antemano antes de publicar cualquier artículo o nota.

 

  1. Temas de negocio: Los mercadólogos tienen un rol crucial en asegurarse que el “Thought Leadership” se relacione con lo que los clientes necesiten y con lo que la marca hace. Los temas de negocios son claros y siempre expresan lo que es relevante para los clientes y los prospectos y se ligue de regreso a la estrategia de la compañía. Además, los temas dan a los líderes de opinión

 

  1. Desarrollo de ideas: Con un buen equipo dispuesto a trabajar, los mercadólogos pueden crear una cadena de suministro de “Thought Leadership” que balancee el desarrollo de ideas con diseminación.
  1. Métricas: El hecho de influenciar al comprador es uno de los elementos más importantes en “Thought Leadership”. Por esto, es necesario desmenuzar la influencia antes de comenzar una campaña. Entre los términos se encuentran: reputación, relaciones y presupuesto.