Contenido no comercial: ganando un espacio en los medios de comunicación

Actualmente, las empresas están ansiosas por destacar en los medios de comunicación (sea digital, impreso, televisivo o radio). Sin embargo, esto lleva a la creación de contenido altamente comercializado que, aunque puede beneficiar a la marca a corto plazo, tiene sus desventajas a largo plazo.

 

¿Qué es un contenido comercializado?

El contenido comercializado es aquel que tiene un objetivo principal, promocionar productos o servicios de una empresa. Este tipo de contenido también se caracteriza por tener mensajes publicitarios directos y llamadas a la acción para comprar, registrarse o tomar medidas inmediatas.

Estos mensajes, a pesar de que pueden llegar a generar ventas a corto plazo, no es la mejor estrategia para ganar espacio en los medios de comunicación. El problema con los contenidos comerciales es que los periodistas y editores buscan historias interesantes, informativas y relevantes para su audiencia, no anuncios publicitarios disfrazados de noticias.

A continuación, te presentamos dos principales razones que pueden provocar que un medio de comunicación cancele la publicación de una noticia, o solicite un pago por esta.

 

1. Pérdida de credibilidad

Todos los medios de comunicación valoran su credibilidad por encima de todo, por lo que publicar contenido comercial puede hacer que un medio parezca sesgado o poco confiable, lo que podría afectar negativamente su reputación.

 

2. Rechazo de la audiencia

Actualmente, los usuarios están cada vez más informados y escépticos. Cuando detectan un contenido excesivamente comercial, tienden a ignorarlo o incluso a rechazarlo, reduciendo la efectividad del mensaje.

 

Para lograr evitar que un medio de comunicación solicite el cobro por una publicación, las empresas deben adoptar un enfoque más auténtico y centrado en la audiencia para ganar espacio en los medios de comunicación.

En vez de promocionar productos o servicios, se debe crear contenido que ofrezca información útil, educación o entretenimiento a su audiencia. Esto puede incluir consejos, análisis de la industria o historias inspiradoras relacionadas con su área de negocio.