Fundraising, Estrategia de Relaciones Públicas

El “Fundraising” es una estrategia de comunicación de las organizaciones que tiene como finalidad desarrollar y ejecuta acciones comunicativas entre unas organizaciones y sus públicos para mantener una buena imagen.

Sorprendentemente, las Relaciones Publicas y la captación de recursos están íntimamente conectados, ya que éstas son el principal pilar que tienen las empresas privadas o públicas (que se dedican a conseguir fondos) para poder subsistir y seguir con sus actividades.

En el fundraising existen 4 programas básicos:

A)     Campaña anual para conseguir aportaciones y mantener los servicios de la organización.

B)     Grande donativos

C)      Macro campaña como programa periódico

D)     Donativos planificados, donde el donante puede planificar su aportación de acuerdo a sus ingresos.

El juego de las RRPP en esta estrategia es comunicar al público que la empresa que está solicitando sus servicios, que ellos como empresa, pueden llegar al objetivo planeado si se consigue la meta establecida, en este caso dinero.

De esta manera el beneficio mutuo, llega en que la empresa será vista de buena manera, ya que trata de ayudar en algún problema específico de la sociedad (o varios), la misma sociedad que está apoyando con fondos para la organización.

Por lo tanto, ofrecer el servicio de fundraising para una empresa de Relaciones Públicas, debería de ser definitivamente una opción.